2021-ben új szintre léptünk. Az előző évben a bulldog logóval végre megtaláltuk az igazi arcunkat, és innentől kezdve minden arról szólt, hogy felépítsük azt a termékportfóliót, amire már évek óta várt a közönségünk.
Az online bolt átalakítása és a termékportfólió építése
Újragondoltam a webshopot, és úgy alakítottam ki a kínálatot, hogy az a vásárlói igényekre adjon választ. A STYLEANDDIRT alapelveiből nem engedtem:
- minőség – kompromisszum nélkül,
- egyediség – mert másolni könnyű, de alkotni nehéz,
- élmény – hogy már a csomagolás is öröm legyen.
Ezért lett minden egyes rendelés több, mint egy sima vásárlás: egy élmény, amit a vevőink hazavihettek.
Alapvetően a STYLEANDDIRT már a showroomos korszakban is úgy épült fel, hogy több tematikus kategóriában kínáltunk széles választékot. Tematikánként átlagosan 50 különböző design közül lehetett választani, egy termék 3 színben, XS-től egészen 3XL méretig.
Voltak például városos tematikájú designok, de volt egy kategória, ami kiemelkedett a többi közül: a NAKED. Már akkor éreztem, hogy ebben több van, mint egy sima termékkategória. Volt benne valami nyers erő, egy olyan vibe, amit sehol máshol nem láttam. Tudtam, hogy ebből egyszer brand lesz – de akkor még nem tudtam hogyan és mikor.
És igazam lett. A NAKED kategóriából több ezer pólót adtunk el itthon és külföldön is, és bár 2021-ben még csak az érzés volt bennem, mára pontosan tudom, hova vezetett ez az út. Sokan már ismeritek is: a STYLEANDDIRT mellett ott van a másik brandem, a NAKEDBOSS – de erről majd mesélek később.
A hiányzó láncszem: a gyerekek
A logó ekkorra már önállóan vitte a hátán a márkát. Pontosan meghatározta, kikhez szól a STYLEANDDIRT. A közönség egyre tisztábban körvonalazódott, és a termékkínálat is folyamatosan bővült.
De még mindig volt egy hiányérzet. A vásárlóink közül sokan családosak voltak, és rendszeresen jött a kérdés: „Mikor lesz gyerek kollekció?”
És tudtam, hogy nem hozhatom ki a gyerekcuccokat ugyanazon a néven, mint a fő márka. A STYLEANDDIRT vibe felnőtt, vagány, kicsit provokatív világ volt – és nem akartam, hogy ez keveredjen a gyerekek világával.
Így született meg 2021-ben a STYLEANDDIRT első almárkája: STYLEANDCUTE. Egy olyan brand, ami a kicsiknek adja meg ugyanazt a minőséget, egyediséget és élményt, amit a felnőtteknek már biztosítottunk.
Ti mit gondoltok: jó döntés külön almárkát építeni a gyerekeknek, vagy jobb lett volna a fő brand alatt futtatni? Írjátok meg kommentben!
Szerintetek mennyire fontos, hogy egy gyerekruha is ugyanolyan prémium legyen, mint egy felnőtt kollekció? Várom a véleményeket a kommentekben!
Mit adott 2021?
Ez volt az év, amikor a STYLEANDDIRT kilépett az árnyékból, és elkezdett családi márkává is válni. A bulldog logó megtartotta a felnőttek világát, a STYLEANDCUTE pedig megnyitotta az ajtót a gyerekek felé.
Így vált teljessé a kép: a STYLEANDDIRT többé nem csak egy ruhamárka volt, hanem egy életérzés, amit a szülők és a gyerekeik együtt élhettek meg.
